Назад к прайсу

Структурирование кампаний

6000,00
₽
🧩 Услуга: Структурирование кампаний
Цель:
Создать логичную, управляемую и масштабируемую структуру рекламных кампаний для эффективного распределения бюджета, повышения управляемости, снижения конкуренции между объявлениями и точной аналитики.

🔧 Что включает в себя:

1. Выбор принципа сегментирования
Кампания делится по ключевым критериям:
Тип трафика:
  • Брендовые (по названию компании)
  • Горячие (с коммерческими добавками: цена, купить, заказать)
  • Теплые (без ярко выраженного коммерческого намерения)
  • Информационные (можно использовать под РСЯ/ретаргетинг)

УТП / офферы:
  • Разделение под разные продуктовые линейки, акции, подходы к сегментам ЦА.
Региональность:
  • Разделение кампаний или групп по городам, если ставки/спрос сильно отличаются.

Вид устройств:
  • Возможность отдельной настройки для мобильных и десктопных пользователей.

Типы стратегий:
  • Под разные цели (максимум конверсий, целевая цена, ручное управление) — своя кампания.

2. Формирование логики кампаний
Каждая кампания решает одну конкретную задачу (например, заявки с лендинга на установку окон).
  • Ключевые фразы внутри групп логически однородны (1 группа — 1 смысл).
  • Каждая группа содержит 1–5 ключей, максимально близких по значению, для релевантности текста объявления.
  • Объявления «заточены» под ключевые фразы из группы: соответствие в заголовке и тексте, максимально высокое качество.

3. Работа с кросс-минусовкой
Исключение пересечений между группами, чтобы они не конкурировали между собой.
  • Использование автоматических или ручных инструментов минусации (например, КейКоллектор, DirectCommander, Excel).
  • 4. Планирование бюджета по структуреОпределение приоритетов: что будет получать максимальный бюджет в начале.
  • Разделение тестовых и основных кампаний — чтобы не мешать «рабочей» рекламе и экспериментам.
  • Возможность гибко управлять ставками и отключать/масштабировать нужные блоки по отдельности.

5. Подготовка к масштабированиюСтруктура сразу создается с учетом будущего роста: возможность добавлять новые направления, регионы, УТП, группы объявлений без пересборки всей кампании.
🧠 Примеры структур:
Пример 1 — Услуги по Москве:Кампания 1: Поиск – Бренд
  • Кампания 2: Поиск – Горячие фразы
  • Кампания 3: Поиск – Теплые фразы
  • Кампания 4: Поиск – Услуга + район
  • Кампания 5: РСЯ – интересы и look-alike
  • Кампания 6: Ретаргетинг по брошенным заявкам

Пример 2 — Интернет-магазин:Кампания 1: Поиск – Хиты продаж
  • Кампания 2: Поиск – Категории
  • Кампания 3: Поиск – Бренды
  • Кампания 4: РСЯ – Ретаргетинг
  • Кампания 5: РСЯ – Новинки
  • Кампания 6: Смарт-баннеры

📈 Результаты структурирования:
Высокая релевантность объявлений, что улучшает CTR и снижает стоимость клика.
  • Простота анализа и оптимизации: понятно, где работает реклама, а где «слив».
  • Возможность масштабирования кампаний без пересборки.
  • Устойчивость к изменениям (легко вносить правки, не ломая всю систему).

⏱ Время выполнения:
  • Под простую нишу с 2–3 направлениями: 1–1.5 ч
  • Под среднюю/сложную структуру (10+ групп): 2–3 ч
  • С учетом e-commerce / мультигео / большого ассортимента: до 5 ч

Затраты времени: 1-2 часа