🧩 Услуга: Структурирование кампаний Цель: Создать логичную, управляемую и масштабируемую структуру рекламных кампаний для эффективного распределения бюджета, повышения управляемости, снижения конкуренции между объявлениями и точной аналитики.
🔧 Что включает в себя:
1. Выбор принципа сегментирования Кампания делится по ключевым критериям: Тип трафика:
Брендовые (по названию компании)
Горячие (с коммерческими добавками: цена, купить, заказать)
Теплые (без ярко выраженного коммерческого намерения)
Информационные (можно использовать под РСЯ/ретаргетинг)
УТП / офферы:
Разделение под разные продуктовые линейки, акции, подходы к сегментам ЦА.
Региональность:
Разделение кампаний или групп по городам, если ставки/спрос сильно отличаются.
Вид устройств:
Возможность отдельной настройки для мобильных и десктопных пользователей.
Типы стратегий:
Под разные цели (максимум конверсий, целевая цена, ручное управление) — своя кампания.
2. Формирование логики кампаний Каждая кампания решает одну конкретную задачу (например, заявки с лендинга на установку окон).
Ключевые фразы внутри групп логически однородны (1 группа — 1 смысл).
Каждая группа содержит 1–5 ключей, максимально близких по значению, для релевантности текста объявления.
Объявления «заточены» под ключевые фразы из группы: соответствие в заголовке и тексте, максимально высокое качество.
3. Работа с кросс-минусовкой Исключение пересечений между группами, чтобы они не конкурировали между собой.
Использование автоматических или ручных инструментов минусации (например, КейКоллектор, DirectCommander, Excel).
4. Планирование бюджета по структуреОпределение приоритетов: что будет получать максимальный бюджет в начале.
Разделение тестовых и основных кампаний — чтобы не мешать «рабочей» рекламе и экспериментам.
Возможность гибко управлять ставками и отключать/масштабировать нужные блоки по отдельности.
5. Подготовка к масштабированиюСтруктура сразу создается с учетом будущего роста: возможность добавлять новые направления, регионы, УТП, группы объявлений без пересборки всей кампании. 🧠 Примеры структур: Пример 1 — Услуги по Москве:Кампания 1: Поиск – Бренд
Кампания 2: Поиск – Горячие фразы
Кампания 3: Поиск – Теплые фразы
Кампания 4: Поиск – Услуга + район
Кампания 5: РСЯ – интересы и look-alike
Кампания 6: Ретаргетинг по брошенным заявкам
Пример 2 — Интернет-магазин:Кампания 1: Поиск – Хиты продаж
Кампания 2: Поиск – Категории
Кампания 3: Поиск – Бренды
Кампания 4: РСЯ – Ретаргетинг
Кампания 5: РСЯ – Новинки
Кампания 6: Смарт-баннеры
📈 Результаты структурирования: Высокая релевантность объявлений, что улучшает CTR и снижает стоимость клика.
Простота анализа и оптимизации: понятно, где работает реклама, а где «слив».
Возможность масштабирования кампаний без пересборки.
Устойчивость к изменениям (легко вносить правки, не ломая всю систему).
⏱ Время выполнения:
Под простую нишу с 2–3 направлениями: 1–1.5 ч
Под среднюю/сложную структуру (10+ групп): 2–3 ч
С учетом e-commerce / мультигео / большого ассортимента: до 5 ч