🔗 Услуга: Связка Яндекс Метрики с Яндекс Директом Цель: Обеспечить передачу данных о конверсиях и поведении пользователей с сайта в рекламный кабинет Яндекс Директ. Это необходимо для:
работы автоматических стратегий (например, «максимум конверсий»);
точной оценки эффективности рекламы;
настройки ретаргетинга;
оптимизации кампаний на основе целей.
🔧 Что включает в себя:
1. Проверка и настройка счетчика Яндекс Метрики
Установка счетчика на сайт (если не установлен).
Проверка корректной работы через отладчик (?ym_debug=1 или плагин Yandex Metrica Debugger).
Включение «Вебвизора», «карт скроллинга и кликов», расширенной атрибуции.
2. Создание целей в МетрикеНастройка целей для всех ключевых действий на сайте:
отправка формы;
нажатие кнопки;
переходы на thank you pages;
клики по email, телефонам;
открытия pop-up;
добавление в корзину и покупки (для e-commerce).
Если нужно — настройка целей через Яндекс.Тег Менеджер или внедрение событий вручную через JS.
3. Передача целей в Яндекс Директ Связывание счетчика Метрики с рекламным кабинетом (в интерфейсе Директа).
Назначение целей в каждой кампании:
вручную — для стратегий «ручное управление»;
автоматически — при использовании автостратегий.
4. Настройка ретаргетинга Создание сегментов в Метрике: «Были на сайте, но не оставили заявку», «Посмотрели страницу Х», «Были в корзине, но не купили».
Передача этих сегментов в Яндекс Аудитории и дальнейшее использование в ретаргетинговых кампаниях или РСЯ.
5. Проверка работоспособности Тестовые заходы на сайт, заполнение форм, клики — отслеживание достижения целей в реальном времени.
Проверка передачи целей в интерфейсе Директа.
Проверка корректной работы автостратегии (если используется).
⚙️ Используемые инструменты:Яндекс Метрика
Яндекс Директ
Яндекс.Аудитории (для сегментов)
Яндекс.Тег Менеджер (по необходимости)
Расширения браузера: Metriqa, Yandex Metrica Debugger
📈 Результаты работы: Кампании получают факт достижения целей, и могут использовать эти данные для:
оптимизации по CPA/CPL,
исключения неэффективных сегментов,
создания look-alike аудиторий.
Повышается точность аналитики: можно связать расходы с результатами (заявки, заказы).
Доступ к отчетам по конверсиям: какие ключи, объявления и кампании реально приводят к результату.
⏱ Время выполнения:
При наличии настроенной Метрики: 15–30 минут
С созданием новых целей: 30–60 минут
Если нужно доработать сайт или использовать Тег Менеджер: 1–2 ч