Группировка часто используется для деления рекламной кампании на различные виды товаров или услуг у одного клиента. В некоторых случаях для этапа принятия решения потенциальным клиентом, но чаще всего в зависимости от частотности и конкурентности.
На первый взгляд кажущаяся не столь важной - эта часть работы является ключевой при большом ассортименте товаров или большом списке оказываемых услуг.
Он же определяет смысл каждой отдельной группы и может влиять на то, какая посадочная страница будет у данной группы семантики. Так как именно на группу формируется список ключевых слов, которые инициируют показ объявлений.