Статьи Формула Трафика

Сбор 3% c рекламного оборота

Статьи

📌 Тема вебинара:

Новый сбор 3% за распространение рекламы в интернете с 1 апреля 2025 года

👨‍🏫 Спикеры:

  • Никита Кравченко (E-Lama)
  • Александра Соловьёва (юрист)
  • Анна Свободина (руководитель юр. отдела)

🔹 1. Что за сбор?

  • С 1 апреля 2025 года вводится обязательный сбор 3% за распространение интернет-рекламы в России.
  • Контролирующий орган: Роскомнадзор
  • Источник данных: ЕРИР (Единый реестр интернет-рекламы)

🔹 2. Кто платит?

Плательщиками являются участники цепочки распространения рекламы:
  • Рекламораспространители (блогеры, площадки)
  • Рекламные системы (Яндекс, ВК и др.)
  • Агентства и посредники
  • В редких случаях — сам рекламодатель
Важно: Если договор с иностранной площадкой — платить должен рекламодатель.

🔹 3. Кто освобожден?

  • Телерадиовещатели
  • СМИ с госучастием
  • Некоторые печатные издания

🔹 4. Таймлайн событий:

  • 1 апреля 2025 — закон вступает в силу
  • 30 июня — конец 2 квартала (1-й период, за который нужно платить)
  • До 15 августа — Роскомнадзор рассчитает сумму сбора
  • До 25 августа — можно подать уточнение
  • 5 сентября — крайний срок оплаты

🔹 5. База для расчета сбора

  • 3% от дохода по договору:
  • По договору оказания услуг — 3% от всей суммы услуг по размещению рекламы
  • По агентскому договору — 3% только от агентского вознаграждения

🔹 6. Важно для агентств:

  • Если агентство работает по договору услуг — оно платит с полной суммы (вся выручка считается доходом).
  • Если по агентскому договору — только с комиссионного вознаграждения.
  • Различие между агентом и посредником критически важно.

🔹 7. Проверка расчета

  • Участник может оспорить сумму в течение 10 дней.
  • Если не оспорит — считается согласованной.
  • После повторного уведомления есть 10 дней на оплату, иначе — дело передаётся в суд.

🔹 8. Штрафы

  • По ст. 14.3 КоАП — за любое нарушение закона о рекламе.
  • Уже были сотни штрафов за 2024 год (более 27 млн рублей).

🔹 9. Примеры цепочек и кто платит:

  1. Рекламодатель ↔ Распространитель (договор услуг)
  2. → платит распространитель
  3. Рекламодатель ↔ Агентство (агентский) ↔ Распространитель (услуги)
  4. → платят агентство (с комиссий) и распространитель (с бюджета)
  5. Рекламодатель ↔ Агентство (услуги) ↔ Распространитель (услуги)
  6. → платит только агентство

🔹 10. Обновления в ОРД:

  • Новая роль "посредник"
  • Новый тип документа: "отчет посредника"
  • Уточнение по НДС: будет 4 поля (без НДС, ставка, сумма НДС, с НДС)
  • Ограничение срока редактирования актов: 1 месяц + 25 дней

🔹 11. Частые вопросы:

  • ❓ Самореклама: не облагается, если на собственных ресурсах и без договора.
  • ❓ Бартера и взаимозачёт: да, с этих операций нужно платить, если есть возмездная сделка.
  • ❓ Договора до 1 апреля: облагаются, если реклама размещается после 1 апреля.
  • ❓ Самозанятые: платят, если участвуют в цепочке как распространители, агенты и т.п.
  • ❓ Запрещённые соцсети: до 1 сентября 2025 реклама разрешена, но должна маркироваться.